Saudações aos ligados.

A chapa está esquentando, amiguinhos. O nosso especial está cada vez pior, e por incrível que pareça isso é bom. Mais momentos constrangedores, burrices e idiotices direto do universo dos videogames. Depois de estrear o ranking, a Sony retorna triunfal com algumas das peças publicitárias mais lamentáveis da história do homem na Terra. Vamo nessa que a baixaria vai começar.

Se há uma área da comunicação aberta para idéias criativas e diferentes, essa área é a publicidade. Para vender um produto, um serviço ou mesmo um conceito, é imprescindível ter mais destaque que os concorrentes e, principalmente, chamar atenção. Para tal, os publicitários partem de diversas linhas diferentes, alguns pelo viés humorístico, outros pela via realista (como aqueles comerciais que abordam pessoas diretamente, por exemplo), e há aqueles que seguem optam pela provocação, tentando despertar os sentidos das pessoas mesmo elas sabendo pouco ou nada daquilo que é anunciado. E por aí vai. Mas há também uma linha de publicitários que talvez por se acharem mais do que realmente são, tentam criar peças tão geniais mas tão geniais, que terminam criando porcarias que ninguém entende e terminam desprezadas pelo grande público. Junto dessa turma há também os publicitários sem noção, verdadeiros Joselitos, que na tentativa de causar choque nas pessoas, termina por ofendê-las ou repugná-las. De uns tempos para cá, certamente esse pessoal foi contratado pela Sony, que graças a isso coleciona uma série de peças publicitárias constrangedoras, muito ruins e que de nada ajudou a vender mais seus produtos ou estabelecer melhor sua marca no mindshare dos consumidores. Tirem as crianças da sala, pois a coisa vai ficar feia a partir de agora.

O mal gosto das propagandas da Sony se deu várias formas. A começar por esse video de um comercial do Playstation 3:

Sério, qual é o sentido disso? Agora imaginem alguém assistindo esse comercial. A vontade de comprar um console seria imensa, não? A troco de que o PS3 precisava ser mostrado como uma máquina demoníaca capaz de causar diversas reações em um boneco possuído por espíritos do mal? E aquela música tenebrosa? A não ser que a Sony queria vender consoles para o Zé do Caixão usar em seus filmes ou divulgar sua marca entre satanistas, esse comercial é uma peça de puro nonsense e mal gosto. Se o pastor Yrion visse isso ele dedicaria pelo menos uns cinco cultos para exorcizar o aparelho.

Mas se os publiciotários tinham idéias idiotas com elementos profanos, por que também não sacanear com algo sagrado? Foi o que ocorreu nessa propaganda italiana:

Com o pretexto de comemorar dez anos da marca Playstation, foi feita essa foto com esse sujeito e sua risadinha meio bichística. O detalhe sacana é a coroa de espinhos com os símbolos dos botões do controle na sua cabeça, uma óbvia referência a coroa de espinhos usada por Jesus em sua crucificação. Só que para a Itália, o Vaticano é logo ali. Claro que a propaganda ofendeu cristãos mundo a fora. Claro que a propaganda gerou um enorme impacto negativo para Sony, que terminou retirando de circulação a enfadonha peça.

Foi então que os geniais publicitários resolveram apelar de outra forma. Se sacanear religião não deu certo, que tal apelar para sexo? Aí veio essa pérola:

Não, essa não é uma propaganda de alguma grife de moda ou de perfumes. E há um detalhe incrivelmente bizarro e constrangedor a respeito dessa imagem. Se procurarem a versão integral dessa imagem, há um polegar no lugar da hã… pistola do rapaz. Sim, amiguinhos um dedão no lugar da giromba. Fiquei imaginando aqui o que diabos o pessoal da agencia publicitária bebeu ou fumou durante os brainstorms para chegar naquele resultado. Se não rolou muitas dorgas nessa história, tenho medo de imaginar o quão perturbados e anormais são os responsáveis por aquilo. A imagem é tão grotesca que me recusei a colocar isso aqui no blog. Se mesmo assim alguém quiser ver esse troço, tá aqui. Só não me culpem depois por eventuais traumas.

E quem não se lembra da confusão da propaganda do PSP na Holanda? Foi quando a Sony lançou o modelo branco do PSP, e para chamar a atenção das pessoas para isso, os gênios publicitários pagos pela gigante japonesa me vieram com essa pérola:

Para muita gente essa imagem da moça branca vestida de branco pegando pelo queixo uma moça negra soou como algo incrivelmente racista. A maneira como a branca também olha e a sua expressão agressiva reforçaram essa interpretação. Óbvio que pegou mal. O que não entendo até hoje olhando para essa imagem é o que aquilo queria dizer. O PSP branco não tinha nada de melhor ou diferente do modelo tradicional de cor preta, era apenas um modelo novo, uma mera mudança estética. Haviam mil maneiras de comunicar o novo modelo, mas preferiram a forma mais idiota e que pudesse ofender a maior quantidade de pessoas possível. Mais um vexame para a conta da Sony.

E para fechar com chave de ouro (ou não), temos esse clássico da publicidade mundial, o ápice, limite, topo, apogeu da inteligência e do bom gosto propagandístico:

Deixe-me fazer uma pergunta sutil: MAS QUE PORRA FOI ESSA????? O que são essas pessoas vestidas desse jeito? Por que tem um bode morto com a cabeça sangrando (pelo menos é o que parece) sobre uma mesa? No que isso ajudaria a vender um console ou um jogo? Parece que isso apareceu na revista oficial do Playstation, que teve que ser reimpressa sem a infame propaganda. Se alguém souber o conceito, se é que há um, por trás dessa bagaça, favor me explicarem. Pensando melhor, acho que não, fico sem saber mesmo.

Claro que seria equivocado dizer que a atual posição da Sony no mercado de consoles e as dificuldades pelas quais ela passou nos anos recentes (houve uma grande reestruturação na empresa) foram resultado de anos de propagandas ruins. Tampouco que esses comerciais e peças publicitárias queimaram a Sony diante do público consumidor. Mas é verdade que esses seguidos vexames só serviram para atrapalhar a Sony e em nada contribuíram para melhor situar comercialmente seus principais produtos. Isso sem contar a enorme verba gasta com publiciotários idiotas e arrogantes que realmente achavam suas criações geniais e criativas. No máximo foram criações constrangedoras, vexatórias e até ofensivas, em alguns casos. Acho que essas coisas devem ser motivos de piada até nas faculdades de publicidade e propaganda, principalmente nos semestres iniciais. Ao que parece, ao menos a Sony largou essas papagaiadas, com propagandas recentes bem melhores.

Até o próximo post.

André V.C Franco/AvcF – Loading Time.

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